繼10月德賽斯南京生活美學館、11月德賽斯溫州生活館啟幕之后，2022年11月13日下午，西班牙德賽斯巖板（以下簡稱德賽斯）成都生活館在富森美家居2號館迎來盛大開幕。

開幕現場熱鬧非凡，德賽斯中國運營總部、德賽斯四川運營中心以及富森美家居等多位高層領導蒞臨現場，更有廣州設計周公益特使萬里紅女士特邀而至，而在知名設計師張燦的影響輻射下，50多位成都優秀設計師也紛紛來到現場，共同見證了這一盛大時刻。

仇麗，德賽斯中國運營總部總經理；

劉云華，富森美家居副董事長；

張燦，CSD.DESIGN 創始人兼創作總監；

萬里紅，廣州設計周公益特使。

致辭（從左至右）

龍蘭英，德賽斯四川運營中心總經理；

吳寶龍，富森美副總經理；

溫源，AXD 傳媒出品人。

Techsize 德賽斯巖板源于西班牙，于 2012 年首次將巖板概念引入中國，并于 2013 年定義了巖板這一新品類。 

德賽斯巖板以其細膩的質感、自然的紋理、卓越的品質打動了一批又一批的設計師與消費者。也因此，成都生活館大力邀請 CSD.DESIGN 創始人兼創作總監張燦擔綱設計，用美學的、藝術性的、具有創造力的設計手法，闡述了德賽斯巖板的應用潛力與多種可能。


相聚不易，相聚總有意義，這一次，舉行德賽斯成都生活館開幕典禮的同時，我們盛邀當地多名設計師，以“紐帶·合適·場所”為主題舉行了一次關于設計的“追問”。

對設計近乎殘酷的追問，

是每一個設計師在空間作品剛剛落成時，

最應該去回應的事。

這些追問，

一部分來自于空間使用過程中的反饋，

一部分來自于與業內同行的交流，

但更多的，是來自內心深處不含絲毫偏袒的自我審視。

盡管，追問不一定有結果，

但經不起追問的設計是遺憾的，是貧瘠羸弱的。

保持追問姿態，

也即是保持一種沉淀的決心和欲望。

今天的討論可能沒有答案，

 但肯定可以找到一個思考的方向。

德賽斯成都生活館一開業就受到了行業內的高度關注，并以學術交流的開場方式為展廳空間注入前所未有的能量，與此同時，也為滋養成都設計的生長環境貢獻著德賽斯自身的品牌力量。

這是一場小而深刻的探討，是一次緊追不舍的叩問，既關乎設計本身的思考，也關乎時代變化的回應。成都璞石品牌設計創始人毛繼軍，擔任本次沙龍的學術主持，以其犀利而又細膩的觀察，向設計師張燦、何靚、謝輝、孫康等拋出一個個具體問題，同時也與設計相關從業者張軼青、萬里紅、劉云華等共同探討設計的外延以及設計的更多可能性。

/ 引子：在當下，如何生長和突破

在學術交流開始之前，德賽斯中國運營總部營銷中心總經理楊祥光對德賽斯成都展廳的設計做了自己的解讀，隨后設計師張燦分享了他歷經三年，在這個僅 160 平米的德賽斯展廳中，所經歷的掙扎、推敲、打磨與考量的點點滴滴。

 CSD.DESIGN 創始人兼創作總監，張燦（右）

“有時候，往前不一定凸顯自身，往后退讓反而能讓別人看見自己?！边@是張燦在設計中切身的體會，也是德賽斯展廳最終呈現時所有具有的不尋常的姿態，一個在入口傾斜了 45 度、用深色向內部退讓的空間。

以退為進，用低調處理高級，通過場域的狀態、空間的視角關系、情緒以及氛圍去塑造品牌本身的力量，猶如種子萌芽生長，突破巖石與崖壁

Q1

/ 設計的介入，來源于怎樣的動念?

張燦：其實剛開始，我對這個項目是有顧慮的，一是空間小，設計成本高，不劃算；二是展廳設計的風險大，做不好的話，行業內的人全都知道了。所以，我沒有立刻答應，而且我也沒有好的思路，想不好。就說能不能等我四個月，如果等不到的話，就另請高明。但四個月后，我覺得好像可以了，好像有了些可能了，于是才把項目接過來。這就是我的動念吧。

何靚：關于我之前做過的展廳空間，我的動念是感恩，把它當成一次機會，去嘗試做一些沒有接觸過的領域的空間。接觸下來發現，展陳空間有一些細致的分類，比如經銷商門店與品牌方門店的需求是完全不一樣的，這就使得在設計的延展上也有很大不同。

Q2
/ 展示即敘事，在敘事中最關注的品牌特質是什么？

張燦：巖板和磚是很不一樣的兩類產品。在德賽斯的這個空間里，我覺得巖板那種沁透進生命的質感，在燈光下那種柔和的品質感，非常打動我。所以，反推到空間中的策略也是，不追求巖板本身的表現，而是通過空間展現張力以及感染力。

何靚：就展廳作為一種敘事而言，我認為先確立品牌的氣質，然后減少溝通成本，使敘事最大效益化。也就是說，首先你告訴我你是誰，確定一種氣質，是否匹配，然后才能產生更多的交互。另外，我覺得品牌的傳播本質上是問號，是一種感興趣的狀態，而不是句號。

毛繼軍：大品牌的姿態很重要。目前市場上有兩種姿態，進攻型的姿態和有融度的姿態。越高級的品牌它們的姿態越具有融度的可能性。

張軼青：我總結一下，品牌體現的是一個產品的特征，而不是產品的品類。比如德賽斯的特征體現在質樸的生命和自然狀態上，而不在于它屬于巖板。這是我們要搞清楚的。

Q3

/ 在非日常的品類里，如何完成針對消費者距離最近的一次對話？

毛繼軍：品牌需要終端，需要一個距離消費者更近的空間，它一定不能是縮小的工廠，它需要有體驗、有展示、有品牌價值與特性的傳遞。而我們的品類又非日常，它不是日常消耗品，消費者很難在日常中接觸到這樣的空間。所以，在這樣的情況下，如何針對消費者完成了這樣一次距離最近的對話，變得很關鍵。

何靚：我覺得這可以歸結為一個策略的問題?？傮w上來說，如果設計師個人的影響力還不能夠起支配作用的時候，要盡量后退，不要有太多形式或符號的東西。但對于成熟的設計師來說，個人的痕跡是結果導向的，它就存在在那里，它變成了一種有代表性和影響力的個人符號。所以，在未來，我覺得設計師會分為兩種狀態，一種是資源整合型，一種是產品或作品導向型。而落實到某一個具體的空間，平衡設計的語境更重要。

張燦：順著何靚的話題往下講，我們現在其實存在兩種IP，設計師IP與空間IP?？臻gIP是可以傳遞的，像紐帶，比如說，德賽斯要邀請不同的設計師去做不同的門店，每個設計師會有自己的表達，但德賽斯始終會延續自己的空間定義，會把屬于它的空間IP一直傳遞下去。也因此，在一個充分的市場環境下，能夠領略到不同的空間IP和設計師IP之間因交互帶來的不同審美與氣質，是非常有力量的。

Q4
/ 如何平衡設計的語境與品牌所需的情境？

毛繼軍：但不得不指出的是，設計師設計的空間多了以后，設計的語境有時候會大于品牌的情境，會發生一些沖突。溫柔的品牌需要溫和的空間情緒，先鋒獨立的品牌需要營造感官上的沖擊。但設計師作為個體，他有自己的堅持也有自己的局限，那么，我們該如何平衡設計師的語境與品牌的情境之間的問題呢？

孫康：我覺得每個人看問題的角度不一樣，具體到一個項目時，這些商榷、取舍的地方很多。但有一點，當品牌力量足夠強大時，它是沒有什么可以懼怕的。一個典型的案例就是可口可樂。有一年可口可樂的工廠被火燒掉了，但老板卻很坦然，并不太擔心，因為他覺得他有可口可樂這個品牌，工廠沒有了重建就是。而就我們現在所討論的建材類產品，對展廳的依賴是很大的，它是個半成品，需要再設計，需要有一個極具創造力的展示空間來引導選材。所以這是一個平衡的問題，也是一個雙向依賴的問題。

毛繼軍：所以說，設計師是一群最分裂的用戶。當然我必須要坦白，我其實怕特別設計師的展廳，我怕設計師的那個“我”比品牌還要大，我怕“我”一設計完“我”就走了，品牌才開始費力地生長。所以里，你怎么看待設計師的展廳和品牌展廳？

謝輝：我覺得一個品牌的成敗或者是否能促成一個好的銷售，不是設計師單方面就可以解決的問題。未來的消費市場，正在發生極大的轉變，我們作為設計師介入到品牌傳播的鏈條中，到底應該處在什么樣的位置，應該充當什么樣的角色，這其實是品牌方需要去思考的。品牌的訴求和定位是第一關鍵，設計僅僅只是一個開始。設計師的任務，在空間完成后也就到此為止了。

萬里紅：關于品牌，我也有一些體會。我接觸德賽斯的時候，德賽斯剛剛進入中國市場，還只是用在外墻立面上。但我很快就被它那種能觸摸得到的紋理、那種柔軟的力量所吸引，我當時就像，我可不可以把它用在我家室內，我可不可以做這個先行者。于是就跟當時我的設計師商量。所以，我覺得，品牌一定要和設計師合作，讓設計賦予品牌更多可能性。

劉云華：在這個展廳里，最打動我的就是那張桌子，很大，卻沒有接縫，我就在想可不可以用在室外。我覺得這就是成功的展廳空間，首先它成為了一個社交場景，可以很隨意；然后它是一個體驗場景，有很多的細節；最后它也是一個成交場景。

Q5

/ 最終是在設計或觸發一次當下現實環境中的消費行為嗎？

毛繼軍：不管如何，作為設計師，未來我們的空間還是會有很多糾結、平衡、忖度。尤其是現在，我們正處在一個時代的節點上，市場的阻力在增大，變成了一種泥漿的狀態，這種時候，我們應該怎樣看待消費和市場的問題。所以，最終我們是在設計或觸發一次基于當下現實環境的消費行為嗎？

何靚：這個問題很難回答。我一直秉承一份職業的心態，一種基于專業的判斷和對設計的責任心去處理一系列問題。關于是否觸發消費行為，我的做法是，把自己丟進消費者的感受中去思考，激發消費者可能的興趣，給他們一個進入這個空間理由。

張燦：“觸發”這個詞用的非常好，不是直接、粗暴的消費，而是一種更曲折更節制的方式。事實上，在未來空間當中，這種方式非常重要，不要直接地表達，而是有融度地、有滲透力地表達。除此之外，我們也不是想要通過這個展廳的設計去引發什么，而是通過討論，去發散我們的思維，去觸發各種各樣的、當下的、過去的記憶、文化、生活、情感，乃至自然。

毛繼軍：成都有觸發的土壤，它能滋養設計師觸發很多生活的敏感，觸發很多生活的可能性，觸發很多安撫我們的那樣一種淡然。觸發之后，剩下的是陪伴，在包容的姿態中相互陪伴。


精彩的設計論道讓這場難忘的開幕儀式意義非凡，德賽斯成都生活館的入駐與開幕不僅是當地整個建材類展示空間的擴展，更是一種設計、材料、生活、美學相關領域學術探討活動的據點。

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德賽斯成都生活館

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